鉆石賣不動了？DR半年關27家店，店均收入降56%

“鉆石恒久遠，一顆永流傳?！边@句經典廣告詞在深入人心的同時，也奠定了寶石之王——鉆石的行業地位。但如今，被視為求婚標配的鉆石，似乎沒那么吃香了，曾連續3年市占率第一的DR鉆戒（以下簡稱DR）也陷入了“賣不動”泥沼。

8月29日，DR母公司迪阿股份（SZ301177，股價34.4元，市值138億元）發布2023年半年度報告。報告顯示，今年上半年迪阿股份的營業收入較上年同期減少40.45%至12.42億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤則較上年同期驟降90.77%至5341萬元。

圖片來源：半年報截圖

(資料圖)

拋棄了鉆石的年輕人，現在都去買什么了？

毛利率同比減少1.34個百分點 “品牌勢能等仍需進一步提升”

憑借首創的“男士一生僅能定制一枚”“一生只送一人”的定制規則，DR向消費者傳達的“一生唯一真愛”理念曾深受年輕人追捧，讓其成為國內鉆戒市場的頭部品牌之一。

據Euromonitor數據，在中國黃金珠寶首飾行業市場規模增速放緩，2014~2021年行業復合增速約為4.34%的時候，迪阿股份卻呈現出極具“逆勢上行”的增長趨勢，2019~2021年營收復合增速高達66.65%。

圖片來源：DR官網截圖

曾經有多輝煌，現在就有多落寞。

近一年來，DR飽受爭議。先是被傳出成本千元卻賣出上萬元高價，后又傳出“花錢就能刪除購買記錄”的消息，引發大眾對其“真愛法則”質疑。盡管DR方面曾多次發出聲明回應上述謠言，但依然無法完全消除消費者的顧慮。

“蒙塵”的DR影響到了迪阿股份的業績。迪阿股份2023年上半年，營收、凈利潤雙降，其中，營收較上年同期減少40.45%至12.42億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期下降90.77%至5341萬元。公司綜合毛利率為69.29%，較上年同期下降1.34個百分點。

對于上半年營收同比下降40.45%，迪阿股份稱，主要系上半年國內經濟雖呈恢復態勢，但消費環境依然面臨壓力，可選消費增長乏力，鉆石鑲嵌市場短期內需求仍顯不足；外部環境的不確定性使得作為重要避險工具的黃金需求顯著提升，對鉆石鑲嵌類產品也造成一定程度的影響，鉆石鑲嵌行業呈現周期性調整；2022年公司戰略性擴張，門店數量大幅增長，但品牌勢能、品牌形象、渠道運營能力仍需進一步提升。此外，部分網絡媒體發布不實謠言，亦對公司銷售造成不利影響。

半年關27家店 店均收入下降56%至163萬元

接近高化品牌的坪效，曾是DR的光環，如今卻成了品牌的“包袱”。

“公司基于長遠發展的戰略考慮，在2022年進行了戰略性擴張，門店運營管理工作也面臨諸多挑戰。”迪阿股份在2023年中報中表示，今年上半年，公司積極調整渠道策略，對現有門店進行調整，報告期新開門店15家，關閉門店27家，凈減少門店12家。截至報告期末，公司門店數量為676家，均為自營門店。

圖片來源：關注函回復公告截圖

迪阿股份在7月下旬回復深交所的關注函中透露，今年上半年所有門店店均收入下降56.03%至162.94萬元，而2022年同期則為370.56萬元。

為何璀璨的鉆石，當下卻不吃香了？《每日經濟新聞》記者注意到，鉆石自2022年開始，就逐漸“失寵”。

《2022中國珠寶行業發展報告》顯示，2022年中國珠寶首飾產業市場總規模約為7190億元。其中，鉆石產品市場規模約為820億元（同比下降18%），而婚戀消費是鉆石需求最重要的部分。

“同為珠寶首飾類目的鉆石品類需求呈現周期性調整，零售端需求萎縮導致整個天然鉆石市場在2023年上半年持續低迷，成品鉆石價格處于下行通道。”迪阿股份亦在2023年中報里提到。

與遇冷的鉆石不同，黃金正在悄然走熱。中國黃金協會發布的最新統計數據顯示，2023年上半年全國黃金消費量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%。其中：黃金首飾368.26噸，同比增長14.82%。

東吳證券下調了對迪阿股份的盈利預測，“迪阿股份目前門店仍在調整中，考慮到門店調整時期存在不確定性，終端鑲嵌的需求恢復也存在不確定性，公司全直營模式下成本端支出又比較剛性，且短期內可能仍然較高，我們下調公司2023~2025年歸母凈利潤從8.4億元、11.5億元和14.5億元至1.75億元、2.8億元和3.2億元。”

封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝（資料圖）