暑假出游概覽：研學均價不升反降，演唱會大秀“吸金”實力

暑期余額告竭，“神獸”回籠在即。

8月29日，多家OTA平臺陸續發布了暑期旅游消費數據。整體來看，今年暑期國內游熱度攀升，出游人次超過2019年同期三成。除了常規暑期熱門的濱海游、草原游外，研學游成為今年旅游市場的最大亮點，但整體價格略有下降，家長不“卷”天數，“卷”起了次數。另外，今年暑期多場演唱會接連開唱，拉動當地上億元的文旅消費，成為旅游消費新動能。

(資料圖)

值得關注的是，出境游也在暑期迎來明顯增長，一家OTA平臺出境游跟團訂單量環比前兩個月增長近六成。不過整體來看，出境游目前仍處在復蘇階段，部分OTA平臺出境游預訂人次僅為2019年同期四成，復蘇節奏仍需依賴于簽證、國際航班供給以及目的地供給的恢復。

短途研學產品拉低均價，長途旅行回歸暑假市場

今年暑期游有多熱？飛豬平臺上，包含國內機票、酒店、線路游、景區門票等在內的國內游預訂量均超越了疫情前；去哪兒平臺上，2023年暑期熱門城市機票預訂量同比疫情前增長四成，熱門城市酒店預訂量同比疫情前增長1.4倍；驢媽媽平臺上，今年暑期國內出游人次超2019年同期三成。

讓文旅人倍感欣喜的是，作為疫情防控措施調整后的第一個暑假，長途旅行終于回歸。根據驢媽媽數據，今年暑期，國內長線游成為暑期旅游消費主導，占比超過七成。

談及假期，與娃搭邊的出游“功不可沒”，研學游成為有娃家庭今年夏天的最火選項。攜程數據顯示，今年暑期該平臺研學游報名人次較去年翻了2倍；驢媽媽平臺“研學”相關旅游產品搜索和預訂熱度同比增長超過200%。在飛豬平臺上，“研學游”搜索量同比去年暑期增長超2.3倍。

出乎意料的是，從統計數據來看，研學游的“吞金”能力并未在這個暑假“背刺”帶娃家庭；時隔三年，家長的研學消費觀念也有所改變。攜程平臺上，今年暑期研學獨立營人均花費為1431元，同比去年下降一成左右；親子營人均花費為3453元，與去年持平。

圖片來源：攜程供圖

參團時長是影響價格的關鍵因素。

今年暑期，短途研學產品成為眾多家長追捧的方向，攜程平臺1日-2日的獨立營訂單占研學游總訂單的51%，同比增長了173%、較疫情前增長近8倍；拼接多個短途營的現象也較為明顯。即便是長線研學營，攜程上的5日研學游也取代了疫情前的14日的研學游，成為今年暑期銷售主力。即便是甘肅、云南等長線目的地，家長也更青睞一周以內的產品。

除了以學習為目的的出游，單純帶娃轉轉的出行也十分火爆。攜程平臺上的暑期機票訂單中，家庭出游（親子游、全家游、攜老人）是增長最快的群體，訂單量較2019年同期增長超五成，其中親子游機票訂單漲幅最高，較2019年同期增長56%。

從旅客結構看，去哪兒平臺上18歲以下以及34至43歲的群體占比最高，兩者相加超過五成，其中兒童占比達到10%；暑期親子相關景區提前預訂量同比2019年增長7倍。

出境游逐步復蘇，演唱會成為文旅消費新抓手

除了與娃相關的出游，年輕一代“追星”消費的實力也在這個夏天震撼了各地文旅人。根據攜程數據，林俊杰8月上海演唱會期間，上海酒店訂單量較2019年同期增長超92%；暑期中，TFBOYS一場十周年演唱會，更是全面帶動了當地的文旅消費。

據光明網報道，根據第三方抽樣調查統計，TFBOYS演唱會為西安文旅帶來了達到4.16億元的旅游收入，門票收入達到3576萬元；8月6日至7日，出行總訂單量同比增長738%，為西安旅游、住宿等方面帶來了可觀的增長。

夜經濟也是這個暑假的消費熱點之一。根據驢媽媽數據，7月—8月該平臺夜游產品預訂人次同比增長129%；主題樂園夜場、城市游船觀光、景區燈光秀及非遺表演、旅游演藝、休閑街區成為游客追捧的熱門“夜游”打卡目的地。

值得一提的是，出境游也在這個暑期迎來明顯增長。

圖片來源：視覺中國

過去3個月（6月-8月），飛豬出境旅游商品成交額同比去年增長8倍以上，簽證服務成交額超越2019年同期。當地玩樂、海外租車等出境自由行配套服務增長矚目，其中新加坡、馬爾代夫等目的地當地玩樂服務日均履約量已超疫情前，境外租車預訂量同比去年增長近9.5倍。

從出行模式來看，暑期跟團出境游較為火熱，攜程平臺上暑期出境游跟團訂單量環比前兩個月增長近六成；親子家庭報名的訂單占比52%，高出國內親子跟團占比。

不過，從整體數據來看，目前出境游仍在有序復蘇階段。驢媽媽平臺上出境游預訂人次僅為2019年同期的四成，出境游復蘇節奏仍綁定簽證、國際航班供給和目的地供給的恢復進度。

至于熱門出境游目的地，根據驢媽媽數據，今年暑期東南亞部分目的地，如新加坡、泰國、馬來西亞等復蘇相對較快；歐美方向，英國直飛航班加速恢復，加上簽證預約相對便利，也成為暑期游客預訂咨詢較高的目的地。

驢媽媽反面表示，“十一”黃金周即將來臨，出境游預計將迎來今年的一波高峰。由于大部分歐美目的地簽證及航班供給仍受限，免簽、落地簽以及一些有直飛航線的目的地預計會迎來更多的中國游客。

封面圖片來源：視覺中國