解讀騰訊二季報：首次披露視頻號廣告收入 大模型解決方案迎新升級

8月16日下午，騰訊控股（00700.HK，股價328.8港元，市值31420.92億港元）發(fā)布2023年第二季度財報，該季度實現營收1492.08億元，同比增長11%，凈利潤（Non-IFRS）375.48億元，同比增長33%。

《每日經濟新聞》記者注意到，在降本增效以及高毛利的視頻號收入帶動下，騰訊第二季度利潤增速超過了收入增速。

微信視頻號的商業(yè)化進程一直備受市場關注，二季報中騰訊也給出了視頻號的最新成績單——視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍，創(chuàng)造30億元廣告收入，視頻號帶貨技術服務也為To B業(yè)務創(chuàng)造新增量。

【資料圖】

視頻號貢獻30億元廣告收入

第二季度，騰訊降本增效效果顯著，在收入增長11%的情況下，成本僅上漲3%，且成本占收入比重由去年同期的 57%下降至53%，促使凈利潤大幅提升33%。騰訊在財報中表示，第二季度向更高利潤率的優(yōu)質收入來源傾斜，結合自去年形成的嚴謹成本紀律，讓利潤增速超過了收入增速。

騰訊提到的高毛利率業(yè)務中，視頻號是重要支柱。去年以來，騰訊不斷加速視頻號的商業(yè)化進程。去年7月，視頻號推出信息流廣告；今年1月，視頻號開始收取直播帶貨技術服務費。直至今年第二季度，視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍，助力視頻號貢獻可觀收入。

在二季報中，騰訊第一次披露視頻號的廣告收入——第二季度視頻號創(chuàng)造30億元廣告收入，促使網絡廣告收入同比增長34%至250.03億元。

騰訊表示：“我們（網絡廣告）的增速超過了整體行業(yè)水平，這歸功于驅動廣告平臺的機器學習系統的升級，以及廣告主對視頻號廣告的強烈需求。除了汽車交通行業(yè)外，所有重點廣告主行業(yè)在我們平臺上的廣告支出都實現了同比雙位數的增長。”

“越來越多商家和創(chuàng)作者以視頻號為著力點，通過小程序、企業(yè)微信、支付等工具包的協同，在微信生態(tài)內實現創(chuàng)收，反哺了騰訊廣告的增長。”騰訊方面向《每日經濟新聞》記者表示。

除了廣告收入之外，視頻號的商業(yè)化還體現在直播帶貨技術服務費，這部分計入騰訊金融科技及企業(yè)服務業(yè)務。第二季度，騰訊金融科技及企業(yè)服務業(yè)務的收入同比增長15%至486億元。騰訊稱，這得益于線下線上商業(yè)支付活動的增加、視頻號直播帶貨交易產生的收入以及云服務的輕微增長。

在8月16日舉行的業(yè)績電話會上，騰訊公司總裁劉熾平表示：“第二季度，我們通過引入更多的品牌商品、推出運費險、升級客戶服務功能，來提升消費者的購物體驗，并促進復購。視頻號直播電商仍處于發(fā)展的早期階段，第二季度GMV同比增長150%，為我們創(chuàng)造高利潤的傭金收入提供了機會。”

大模型解決方案新升級

今年是騰訊向產業(yè)互聯網轉型，即“930變革”的五周年。如今，騰訊的To B業(yè)務（金融科技及企業(yè)服務業(yè)務）已經成長為業(yè)績中流砥柱，至今已連續(xù)九個季度營收占比超過30%，是最大的收入板塊。

首先，在金融科技方面，騰訊在二季報中表示：“商業(yè)支付收入隨著消費支出的提升而增長，同時我們的理財業(yè)務的用戶規(guī)模與客戶資產保有量擴大。在監(jiān)管方面，我們已完成了對財付通的自查和相應整改工作，并提升了我們支付業(yè)務的合規(guī)經營能力。我們期待在支持性監(jiān)管框架下推進我們的業(yè)務發(fā)展與創(chuàng)新。”

其次在企業(yè)服務方面，記者獲悉，騰訊通過自研技術、產品生態(tài)、運營支持等多維度發(fā)力，騰訊產業(yè)生態(tài)的合作伙伴突破10000家，在30多個行業(yè)推出超過400個聯合解決方案。

值得一提的是，騰訊今年6月推出的模型即服務（MaaS）解決方案，有望在未來為To B業(yè)務貢獻新的收入增長點。該解決方案的思路是基于騰訊云自研的高性能計算集群、AI原生矢量數據庫、高性能網絡等，幫助企業(yè)以更高效率和更低成本開發(fā)定制大模型。

巧合的是，在二季報發(fā)布的前幾個小時，騰訊云對外宣布了MaaS解決方案的升級。在8月16日舉辦的2023中國數字經濟創(chuàng)新發(fā)展大會上，騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、云與智慧產業(yè)事業(yè)群CEO湯道生宣布了騰訊云TI平臺已經全面接入Llama 2、Falcon、Dolly、Vicuna、Bloom、Alpaca等20多個主流模型，且支持系列模型的直接部署調用、應用流程簡單、可全程低代碼操作。

在財報中，騰訊也呼應了上述升級動作，稱“將繼續(xù)推動創(chuàng)新，包括通過生成式人工智能，我們正在以騰訊云模型即服務 (MaaS) 為合作伙伴提供模型庫，同時也在打磨我們自研的專有基礎模型。”

《每日經濟新聞》記者進一步獲悉，騰訊今年上半年累計研發(fā)投入311.91億，主要集中在人工智能、云技術、大出行、即時通訊等前沿領域。騰訊行業(yè)大模型已經應用于金融、文旅、傳媒、政務等10余個行業(yè)，提供超50個行業(yè)解決方案。

其中，在金融領域，騰訊助力中金所技術公司打造自有模型，降低技術開發(fā)與運營成本，多場景數據分析每日調用峰值高達1億次。在傳媒領域，騰訊聯合央視總臺，打造了傳媒大模型方案，推動了媒體內容生產與傳播的智能化進程。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝