中國華網CEO譚苗談學習互聯網歷史性機遇在哪里?

　　市面上現有兩種互聯網+。

　　一輪新的泡沫在醞釀。龍蛇混雜，咱們如何識別真假互聯網+? 歷史性機遇在哪里?“互聯網+”將產生五大技術需求，能否把握住這些技術趨勢，為新型企業的發展開辟了廣闊的天地。

　　中國華網CEO譚苗：自2015年兩會政府報告發布之后，“互聯網+”頓成顯學，在TMT投資領域，報告言必稱互聯網+，投資標的非互聯網+不看，一時間泡沫泛濫，牛鬼蛇神上街，股價上竄如脫韁之馬，渾然不顧價值基本規律。

　　毫無疑問，互聯網+是潮流所在大勢所趨，但是，面對市場狂熱，面對各種不冷靜，我們必須冷靜下來，思考互聯網+真相，尋找泡沫下面的真金。

　　市面上現有兩種互聯網+。第一種是李克強總理提出的互聯網+，可簡稱為李克強+。通讀政府報告可以發現，李克強+的著眼點主要有二：一是互聯網+工業，意在通過互聯網技術改造傳統的生產模式，進而提振不景氣的經濟;二是刺激信息消費，意在通過電子商務改造流通模式，推動內需外需增長，促進社會就業，其特點是重資產+技術。

　　第二種是互聯網公司提出的互聯網+，其特點是輕資產+服務。從兩會之后，主要分為兩大流派：一派是騰訊+，按照馬化騰“連接一切”的表述，可以理解為通過QQ和微信平臺，連接公共服務，提高社會運行效率—他們希望政府能夠數據共享，讓老百姓通過微信來辦那些需要跑政府才能辦的事(比如微信簽證)，以此增強用戶的粘性;另一派是阿里巴巴+，阿里巴巴一直在輸出一種理念—云計算猶如水和電一樣，是未來人類的必需品–其目的在于推銷云計算，希望中小企業、各種組織乃至各級政府，都接入自己的云計算，進而完善自身的大數據資源。再仔細觀察一下，就會發現，無論阿里還是騰訊，這兩家公司其實都瞄著一個共同的目標：大數據資源。何以故?正如去年夏季在中信證券策略會上提出的觀點：再過幾年，世界上將沒有什么互聯網企業，只有數據企業，一個企業擁有的數據“數量和質量”將決定企業價值。

　　互聯網+不是新詞，而是個古董。它的誕生最早可以追溯到2012年，當時國內熱議O2O，有人為了表達方便，將之形象的解讀為“互聯網+”。這個詞2013年初在小圈子里被一些學者使用過，2013年底被馬化騰發揚光大，直到2015年被引入政府工作報告，算是修成正果。由此來看，互聯網+原本不是什么新鮮事物，從某種意義上來說其前身就是O2O。李克強+旨在通過互聯網改造產能過剩的制造業進而提高社會生產力;互聯網公司旨在服務用戶獲取資源，提高自身競爭力。O2O自然也是一種互聯網+，但是O2O僅僅是一種模式，它的核心原本是會員營銷，跟互聯網+的內涵相去甚遠。它不是生產力，因而不必過度解讀。

　　互聯網+”概念提出后，一石激起千層浪，一旦貼上了“互聯網+”的標簽，股價就出現大幅上漲，有的連番漲停，一度超越納斯達克，以至于很多吹鼓手興奮的喊出了“超越美國”的最強音。靠譜嗎?我們來一探究竟。

　　一、先潑一桶冰水

　　(一)真相：我國ICT發展水平低，互聯網普及率有待提高

　　中國華網CEO譚苗：歐美發達國家為什么沒有人談論互聯網+?很簡單，不需要。因為發達國家諸如丹麥瑞典等ICT水平高，互聯網普及率甚至達到100%,各行各業大都已經互聯網化。

　　相比之下，經過20余年發展，我國ICT水平依然不高，與歐美等國相差至少10年以上。國際電信聯盟(ITU)發布2014年《衡量信息社會報告》，中國ICT水平排名86位。世界經濟論壇發布的《2014年全球信息技術報告》指出，在全球信息技術發展水平排名中，前20位幾乎被發達經濟體壟斷，我國僅排第62。遠遠遜于歐美日韓等發達國家。差距何以如此巨大?在該報告主撰稿人貝納特·畢爾巴鄂-奧索里奧看來，排名靠前的經濟體中，信息通信技術已經融入國民生活各個領域，廣泛應用于銀行、制造、物流、教育、衛生、公共管理等行業。

　　國家信息中心發布的《中國信息社會測評報告2014》顯示，2013年中國信息社會總指數(ISI)達到0.4712，仍處于工業社會向信息社會加速轉型的歷史進程中。

　　對于發達國家的企業而言，互聯網已經上升到一級戰略的高度，最為明顯的就是一個全新管理職位——首席信息官CIO的誕生。早在2000年，美國大企業基本上都設立了首席信息官。在利用互聯網技術改變傳統經營模式方面，發達國家的企業取得了突破性進展。比如，福特汽車公司通過網上采購，使汽車零部件的采購成本下降了30%;飛利浦•莫利斯公司利用網絡客戶關系管理系統，建立了擁有2.6億煙民的個人檔案。在美日等國，互聯網及相關產業已成為最具活力、規模最大的產業之一，成為經濟可持續發展的重要推動力量。與之相關的產業在其國內生產總值中的比重已經達到甚或超過50%，對國內生產總值增加值的貢獻率更是遠遠超過第一和第二產業，成為創造就業崗位的重要推動力。

　　(二)真相：無網世界不是你的菜

　　中國華網CEO譚苗：國內有些傳統公司試水互聯網+，往往將中國13億人口當成自己的潛在市場。實際上，這是個陷阱。因為互聯網已經把中國社會分為有網和無網兩個世界，全國互聯網普及率47.9%，意味著還有約一半以上的人口是游離于互聯網世界之外。傳統公司做互聯網+業務，比如手游、在線教育或者在線旅游等熱點行業，主要適合開拓有網世界的存量市場，而無網世界是潛在的未開發市場—開發周期或需要20年—如果將這兩者混為一談，幾近欺詐。

　　難道有網世界不會快速覆蓋過去嗎?我們不得不說，有點慢。由CNNIC的報告顯示，2014年，我國新增網民3117萬，增幅明顯收窄，非網民上網未來意向變化不大，由2011年的16.3%變為16.2%，“肯定不上”的比例，雖然2012–2014連續三年下降，但依然高于2011年的69.5%，這表明未來非網民轉化成網民的難度仍然比較大，網民規模的增速將繼續減緩。

　　網民增速下降，上網意愿低，意味著開發無網世界，需要巨大的投資和時間成本。因此，它適合阿里巴巴、京東這樣的產業巨頭，他們等的起，也花得起，而不太適合那些體量更小的傳統企業—不能因為有個別的創業公司聲名鵲起，就把它當成一種必然的趨勢，盲目跟風，容易失敗。

　　因此，對于那些已經給自己貼了互聯網+標簽的公司而言，我們要保持冷靜的頭腦，不能把一些無網世界中的用戶當成市場范圍;不能把哪些資源不夠實力不足，卻大言互聯網+的公司當成明星。

　　(三)真相：技術創新C2C而缺少原創，處于產業下游。

　　中國華網CEO譚苗：互聯網是高新技術產業的典型代表，發達國家對其重要性早就有著深刻的認識。21世紀初，八國集團峰會就曾發表《全球信息社會沖繩憲章》，指出“信息通信技術是21世紀社會發展的最強有力動力之一，并將迅速成為世界經濟增長的重要動力。”基于這一認識，這些國家普遍將信息通信技術納入實現其經濟長期增長的總體戰略布局。政府不僅通過制定發展戰略和規劃等為企業發展技術指明方向，更重要的是通過法制手段為企業發展高新科技創造寬松的環境，提供必要的財政支持，在必要時甚至把經常處于競爭關系中的企業組織起來，形成合力，加速技術攻關。

　　起步早使得歐美互聯網發達國家在產業發展中占盡先機。這些國家由于掌握了核心技術，也就牢牢控制了相關領域發展進步的主導權。

　　與之相比，中國處于產業下游。國內“發達的”主要是互聯網應用而非核心技術。由于這些核心也統統“學”自于美國，以至于業內有C2C之說“Copy2China”。盡管經過了20年發展，在某些應用技術中形成了新的優勢，但是，從整體上來看，我國本土互聯網技術創新主要集中于基礎應用的完善與改良，除了少數巨頭企業，很少涉及核心技術研發。

　　(四)真相：我國互聯網公司技術創新能力偏低

　　中國華網CEO譚苗：對互聯網公司而言，技術創新是企業成長的重要動力。事實上，本土TMT企業技術能力整體低于國外同行。在這種前提下，國內成長起來的網絡龍頭，具備一定創新能力的公司，都已經奔赴海外上市。留在A股市場上的，大都是行業中弱勢群體。造成了“一流公司奔海外，二三流公司上A股”的現象。

　　這種技術創新的差距可以從技術專利的申請情況得到驗證。據《華爾街日報》今年1月報道，在美國商業專利數據庫(IFI Claims Patent Services)2014年的美國專利獲得量年度排名中，IBM連續22年蟬聯第一。谷歌和蘋果的排名繼續攀升。2014年的美國獲得量排名前五的公司和去年一樣，分別是IBM、三星電子、佳能、索尼和微軟，沒有一家中國企業。須知，美國商業專利數據庫追蹤的是涵蓋技術發明的“實用”專利，而非美學設計。

　　在這些公司里，IBM贏取專利的能力最強悍。2014年，IBM總計獲得7534項美國專利，谷歌在2014年獲得了2566項專利，同比增長逾39%，排名從2013年的第11位升至第8位，首次躍居前10。蘋果去年獲得2003項專利，同比增長13%，排名從第13位升至第11位。高通專利獲得量同比增長23%，排名從第9位升至第7位。

　　在這個統計里，中國公司2014年獲得的美國專利量提升了一倍，但是僅僅占據總專利量的2%。

　　從國內來看，國內企業的專利申請量在最近三年呈較快增長，其中在即時通訊、移動支付等領域所積累的專利申請和創新實力，在中國市場中已經可以比肩甚至趕超同領域的國外企業。《中國互聯網技術創新觀察報告(2014)》顯示，百度+騰訊+奇虎+小米這四家創新活躍的公司，2014年申請的專利總量大約4000件左右。然而，我們必須承認，這個數字還比不上IBM一家公司，創新能力與國際巨頭相比，差距很大。

　　優秀的中概股尚且如此，何況其他A股同行?缺少技術創新能力的公司，還算是高科技企業嗎?他們又如何與海外上市的同行競爭?

　　但令人驚奇的是，這類公司獲得的關注，卻遠遠高于海外同行。更稀奇的是，還有一些以傳統業務公司，僅僅因為貼上了一個互聯網或互聯網+的標簽，也迅速的獲得了高倍的溢價。我就奇了怪了，這不是泡沫嗎?

　　二、互聯網+：一輪新的泡沫在醞釀

　　(一)誰說沒有泡沫?

　　一提起泡沫，中國華網CEO譚苗就想起了15年前的悲劇。上一年我所在網站躊躇滿志準備IPO，沒想到幾個月后就戰略調整，然后就是戰略收縮，從市場銷售編輯技術……許多同事都不見了。2010年3月10日，納斯達克指數達到了5132.52的高點，隨后便一路下跌;在這期間美國有210家“.com”公司倒閉，千百億市值瞬間揮發。最近，Nasdaq指數又回到了5000點附近，A股也水漲船高，這是否意味著又一次互聯網泡沫的降臨?

　　對此我們有必要分析一哈。當今互聯網+興起的狀況與2000年的互聯網泡沫相比，有諸多相同和不同之處。

　　第一個相同的情況是，兩者都崛起于大牛市。當年納斯達克市場科技股崛起起因于大牛市。A股市場也在2015年進入牛市。追究牛市形成原因，更令人擔憂。納斯達克牛市的形成基于美國經濟的走強。首先，自1980年以來，美國的企業巨頭以跨國公司的形式，為電子產品找到了新的市場;其次，大型計算機在工業領域的廣泛應用提升了生產效率，全球市場的開拓極大的提高了工業產能;再次，PC和互聯網的普及將這一輪牛市推到2000年頂點。而A股牛市的背景卻是宏觀經濟下行，整體經濟增長動力不足。由此來看，國內泡沫化的可能性更大。

　　第二個相同的情況是，估值高的嚇人。當年一大堆科技股估值看起來都高到不合理，在最高峰的時候，Nasdaq本益比高達100倍，現在平均約30倍。當然也有個別公司至今未盈利。在A股市場，目前TMT領域的公司本益比已經接近100倍，有的達到數百倍，甚至遠超于納斯達克當年情形。與納斯達克不同的是，納市當年集聚了世界上最優秀的科技公司。而A股市場上幾家公司的質量，與之相比，還有相當差距。

　　第三個相同的情況是，風險投資大量集聚。風險投資的多寡，幾乎是泡沫與否的一個指向標，風險投資額越大，泡沫化的可能性越大。當年，正是在風險投資快速攀升并在2000年達到頂峰的時候，泡沫不期而遇，此后，便是一瀉千里，這個過程基本與網絡泡沫破裂同步。所以，風險資本的集聚程度，在某種程度上，也成了泡沫程度的風向標。根據Venture Source的調查報告，中國在2014年獲得的風險投資額已經躍居全球第二，僅次于美國，風險投資越來越高，這不能不讓人加劇對泡沫的憂慮。

　　與15年前不同的是，現在的互聯網規模已經是過去的15倍。2000年全球網民只有2億，而現在全球已經有30億網民。其中，中國網民數量高達6.49億，超過了全美國總人口2倍。顯然，全球互聯網及高科技行業并非2000年那樣的泡沫，從長期來看，互聯網仍然是一個具有較為廣闊前景的行業，隨著網絡與線下的企業逐漸融合，將為經濟的發展注入更多的活力。

　　然而，在我們看到互聯網廣闊前景的同時，我們也必須清楚的認識到其中的風險點。泡沫現象在于，國內互聯網+崛起之后，沉渣泛濫雞犬升天，中國股市不缺乏概念炒作題材驅動，不缺乏那種由餐飲搖身一變為云計算的公司，而缺少主流的平臺級互聯網企業，缺少掌握獨特核心技術的互聯網企業。

　　因此，我們投資的關注點應該落腳于如何“擠掉泡沫”，如何發現存在于泡沫下面的真正有實力的企業;同時，我們應該注意一些系統風險，如宏觀經濟衰退的風險、可能出現的金融危機等，注意繞過那些穿著互聯網+的馬甲。

　　(二)為什么值得長期看好?李克強+意在經濟維穩

　　中國華網CEO譚苗：有泡沫不等于泡沫破。互聯網值得長期看好，因為肩負著重大的政治使命。“互聯網+”在政府報告中首次出現，實際上是受命于危難之間——宏觀經濟持續惡化，經濟增長需要新的引擎。目前我國經濟已經由高速增長階段進入到中低速增長階段，從GDP來看，我國GDP增速已經由2007年第一季度的14.5%下降到2014年第四季度的7.3%，我國出口也呈現疲軟態勢。加之制造業領域產能過剩問題依舊突出，我國迫切需要找到經濟的新引擎。

　　新引擎在哪里?

　　中國華網CEO譚苗：政府已經注意到，互聯網經濟增長迅猛，對促流通、擴消費、惠民生具有積極作用，也意識到了互聯網龍頭企業的重要性。近年來，上市的中概股中，互聯網公司數量不斷增加，業績不斷增長的前提下，中概股互聯網公司市值占GDP比重逐年高速提高，從2012年1.59%上升到2014年的6.17%，互聯網公司在中國經濟發展中的地位越來越重要。從社會零售消費來看，互聯網也發揮著積極作用。國家統計局發布《2014公報解讀：新產業新業態方興未》一文指出，2014年全國網上零售額相當于社會消費品零售總額的10.63%，上升2.68個百分點。

　　與2014年政府報告對比，可以發現，互聯網的重要性和基礎性明顯提升。這既說明政府對互聯網的理解加深，也表明了互聯網在政府心目中已經升級為國家級主導產業。

　　報告是這樣表述的：一是“要實施高端裝備、信息網絡、集成電路……等重大項目，把一批新興產業培育成主導產業。”(解讀：此處表達了政府對信息網絡產業的定位和期盼，信息網絡產業是主導產業)。二是“要促進工業化和信息化深度融合，開發利用網絡化、數字化、智能化等技術，著力在一些關鍵領域搶占先機、取得突破。”(解讀：此處表達了對工業互聯網的期盼，希望通過相關技術實現傳統制造業升級轉型。)

　　此外，在2015年報告的工作總體部署中，可以歸納為四個側重面(詳見下表)，我們著重關注兩大要點：1.基礎建設;2.壯大信息消費;3.培育創新;4.網絡政務與其他。

　　可以預期，有關制度紅利將會隨著行政改革的深入得到進一步釋放。第一，發展基礎技術。移動互聯網、云計算、大數據、物聯網可視為產業發展技術基礎，這些技術與制造業結合，將產生新的物種。第二，維護行業秩序。促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融的健康發展，這三個領域將受到一定制度約束和監管。第三，調整產業布局。政府要引導互聯網企業拓展國際市場，利好海外并購、跨境電商，跨境旅游等領域發展。

　　三、龍蛇混雜，咱們如何識別真假互聯網+?

　　中國華網CEO譚苗：頂層已經卷起大風，我們有理由相信隨后相當一段時期，各地各級政府，各種“互聯網+”行動計劃會大量涌現。全社會的創新創業熱情將得到極大釋放，互聯網發展的公共環境也會得到改善。互聯網+的意義，在于先“網”可以帶動后“網”。互聯網巨頭企業已經提出各具特色戰略規劃。國家要發展互聯網，必然離不開網絡巨頭和行業龍頭企業，他們會獲得更多的社會資源，因此，以騰訊、百度、阿里巴巴為代表的中國互聯網公司將在未來的“互聯網+”大潮的發展中受益，并得到進一步成長。“互聯網+行動計劃”意味著中國政府按下了一個總開關，中國從后工業經濟時代轉入到互聯網經濟時代的引擎已經發動，而所有這一切都是互聯網過去二十年高速發展帶來的必然結果。

　　政府報告多次提及的“互聯網+”主要是指刺激信息消費和基礎技術創新。本質是為傳統行業提供智能化、數據化和信息化的改造，催生新形態、新業態，提高社會生產和流通效率。

　　基于上述判斷，關于互聯網+，我想提一個新的認識框架：互聯網技術對傳統行業的作用，目前集中體現在對生產模式的改造和流通模式的改造，前者更多的依靠IOT技術，而后者依賴于電子商務。這是一場革命，就目前發展現狀而言，革命的突破口首先體現在刺激信息消費和改造社會流通，而要改造或顛覆傳統生產模式，要改造勞動工具提高生產力，還需要一個比較漫長的過渡期，按照《中國制造2025規劃》這個期限大約是10年。

　　毫無疑問，各行各業都將互聯網化。互聯網+是一種新的企業形態，它兼具互聯網和傳統企業兩者優勢，由此也可以看出，并非所有企業都會互聯網+，至少目前如此。

　　(一)并非所有企業都必須互聯網+

　　中國華網CEO譚苗：究竟哪些企業適合互聯網+，哪些企業不需要互聯網+?我們首先要分析一下企業的行業需求特征。當前互聯網逐步滲透到社會經濟生活之中，不同的企業多少都會涉及到互聯網，根據不同企業互聯網需求度的高低，我們可以將企業分成四個類別：

　　1.無網企業：即沒有接觸互聯網的企業，仍采用較為傳統的無網化生產流通方式，這類企業可能有信息化基礎，但是業務跟互聯網基本無關，比如建筑業、采掘業;這類企業實施互聯網+的可信程度很低。

　　2.邊緣企業：即互聯網邊緣企業，這些企業可以是互聯網公司也可以是傳統行業的公司，信息化基礎較好，主營業務依賴于線下資源，開始嘗試互聯網技術進行營銷;有較高的互聯網+意愿，比如餐飲、醫療等服務性行業。實施成效較高，風險較大。

　　3.ICT企業：提供傳感技術、通信服務與設備以及計算機軟件硬件產品等的企業，生產和經營中互聯網化程度較高，例如軟硬件公司與IT解決方案提供商和電信運營商等;這類企業互聯網+的意愿高，風險較低，主要圍繞現有客戶和市場轉型，尚未大規模跨界。近年來，有少量新興企業開始滲透其他傳統行業，其業務以提供信息化系統為主而非互聯網+。

　　4.互聯網企業：以互聯網為基礎開展經營的企業，例如BAT等企業，完全基于互聯網生存，這些公司滲透傳統行業，有助于自身市場覆蓋范圍快速擴大，主動實施互聯網+意愿最高。然而，互聯網公司跨界進入一個新的領域，實施難度很大，風險較高。

　　在上述四類企業中，邊緣企業最為焦慮，他們有迫切的融入互聯網的需求，但是常常不知如何采取行動，其次是互聯網公司。這兩大類企業屬于政府報告互聯網+的指向，也是社會關注的重點。而無網企業和許多ICT公司，則是泡沫存在的土壤。

　　由此來看，即使某一家企業貼上了互聯網+的標簽，但未來不一定獲得預期的發展。在這四類公司中，我們需要給焦慮的邊緣企業和互聯網巨頭更多關注。

　　(二)邊緣企業：你怎樣不焦慮?

　　中國華網CEO譚苗：互聯網+的本質，不是簡單模塊疊加，而是再造質變。邊緣企業要解除互聯網+焦慮，至少需要經歷三個階段。第一個階段改造流通：實現銷售的互聯網化，將公司的產品服務以電子商務模式推廣，同時開展網絡營銷;第二個階段，改造生產：調整生產管理經營，利用互聯網理念(比如用戶為中心)改造自身體制來適應互聯網經營的需要;第三個階段，產業協同：企業可以實現供應鏈上的互聯網化，逐步實現產業協同。在這個階段，企業可以圍繞自身業務形成自己的生態，或者加入別人的生態中。

　　目前國內許多傳統行業上市公司的“互聯網+”集中在第一階段，很多人以為開辟了電商平臺或者進行了網絡營銷就等于實現了互聯網+，這是一種比較危險的認識，也是造成失敗率居高不下的重要原因之一。這是因為，此類公司多屬行業龍頭，體量大而經營模式成熟，轉型難度較大。互聯網+需要做脫胎換骨式的體制改造，倘若企業僅僅把電商當成一個新生業務渠道—或者把互聯網業務當成一個新業務模塊而非戰略方向，則難免跟自身線下渠道惡性競爭，產生左右手互博現象，導致內部資源耗損巨大，難以讓新業務渡過有投入無產出的成長期。

　　自力更生是一種艱難的選擇，有些公司采取了相對“輕松”的做法，希望通過收購兼并一家互聯網公司來實現自身戰略轉型。但這種嫁接式的策略有些投機色彩，往往出于財務投資目的，從實施效果來看，短期促進業績有效，長期發展非常可疑，而我們在投資選擇時更要慎重辨別這種投機性的行為。

　　要成為一家真正的互聯網+公司，至少要具備四大素質：技術、數據、模式和組織。

　　首先，從技術素質來看，互聯網技術和應用已經由服務業向工業和農業滲透。國家信息中心發布的《中國信息社會測評報告2014》指出，2013年全國信息社會指數達到0.4712，總體處于從工業社會向信息社會加速轉型的階段。傳統三大產業當前基本處于2.0階段向3.0階段過渡時期，不同產業中的邊緣企業，可以采用互聯網技術創新來驅動生產和變革流通。比如，農場采用IOT技術加強農業管理，工廠采用智能化的生產工具如CPS來支持企業進行更高效的生產，飯店采用移動互聯網技術安排互聯網訂單。未來則是全行業互聯網，軟件更多采用人工智能技術，硬件上大量使用機器人，萬物采用智能化芯片互聯，人、物品、流程與數據將通過互聯網結合為一體。

　　其次，從數據素質來看，數據分析可以驅動企業的經營管理決策。應用了云計算的企業，會沉淀大量運營數據，這些數據來源于顧客、供應商以及企業內部生產與管理的各個部門，利用相關的數據分析工具，有助于經營決策，預測市場變化，做出快速反應。不同行業在生產經營過程中都會產生巨大的數據，而這些數據本身就蘊含著價值，通過開發利用數據資源的工具以及智能化處理的工具，這些數據就能夠展現出它的價值。由下圖我們可以直觀的看出不同行業產生100元美元收入的所用的實際數據量，所以在未來，擁有更多的數據以及更高效的數據處理工具，企業的價值就會更高。

　　再次，從模式素質來看，當前的企業可以通過互聯網平臺、網絡營銷平臺與線下資源“結合”。其中，C2B一種具有生命力的新興模式，C2B的核心是以消費者為中心，消費者當家做主。一般來說，C2B產品應該具有以下特征：第一：價格統一。相同生產廠家的相同型號的產品無論通過什么終端渠道購買價格都一樣，渠道不掌握定價權;第二：C2B產品價格組成結構合理，拒絕暴利;第三：渠道透明，消滅山寨存在空間;第四：供應鏈透明，品牌共享。

　　最后，從組織素質來看，企業組織結構需要進行脫胎換骨的變革，加強激勵制度變革。組織結構上需采用互聯網企業等所具有的扁平化的組織結構，化整為零，鼓勵小分隊創新，形成創業氛圍;同時，需要改造傳統的激勵制度與之配套，宜采取股權激勵措施，化雇傭為合伙人，以提高員工的積極性。如海爾、國美等均已開始對其組織結構進行調整，使之更為扁平化;而從我國上市公司的股權激勵發展來看，上市公司推出股權激勵計劃的數量也呈上升趨勢，其中創業板以及中小板企業占據主要地位，如2014年中推出的192家股權激勵公告中有近160家為中小板和創業板企業。

　　(三)如何渡劫?

　　中國華網CEO譚苗：我們認為具備了上述四大素質的企業，也就具備實施了“互聯網+”的前提條件。即使如此，也應該看到，“互聯網+”的風險依然極大，形同渡劫。如此一來，選擇一個適合自己的渡劫方式對于企業來說至關重要。

　　一家傳統公司通過什么方法渡劫?一家互聯網公司如何渡劫?從現有的案例中來看，“渡劫”的方法可以分為自力更生、收購兼并、結盟合作等方式。

　　不同類型及規模的企業所采用的策略不同，每個企業都應該結合自身的特點、風險承受能力以及未來發展戰略來選取合適的策略。對于巨頭類企業(如騰訊、阿里、平安集團等)，由于其在互聯網行業或者某個具體的傳統行業有著得天獨厚的優勢，其融合策略更傾向于自力更生以及兼并收購，通過自身巨大的資源優勢直接滲透到其他行業，或者通過兼并收購優質企業，實現線上線下的融合，自力更生的風險一般要高于收購兼并。對于規模與巨頭相比相對較小的大型及中型企業，由于其自身實力并不足以支持其自力更生，其融合策略更偏向于兼并收購與結盟合作。

　　(四)評析：穿越泡沫，剩者為王

　　中國華網CEO譚苗：互聯網領域歷來是贏家通吃剩者為王。2000年網絡泡沫破滅后，市場歸于理性。在接下來的新周期里，蘋果、英特爾、微軟、思科、ebay、亞馬遜、Yahoo等企業活了下來，同時谷歌、推特、Facebook崛起。考察其生存的原因，一方面有賴于互聯網在全球范圍內的高速普及，提供了廣闊的市場，另一方面也有賴于新技術–Web2.0技術的成熟，無論是企業還是個人都越來越依賴互聯網，并逐漸將網絡應用作為企業經營和個人生活工作中不可或缺的工具。企業和個人對網絡應用的個性化需求成就了新一批IT成長股。符合潮流，掌握技術，有足夠的現金儲備，是生存的基本要求。

　　中國華網CEO譚苗：回顧國內市場，誰能夠穿越泡沫，安然渡劫，成為剩下來的幸存者?

　　通過上文的分析不難看出，在今后的幾年內，需要“互聯網+”渡劫的行業主要集中互聯網巨頭以及邊緣企業之中，結合三種策略分析，我們不難預見：

　　采用第一種方法，自力更生，對于一些大型企業集團而言，非有一定遠見和堅定意志者不可為，一旦渡劫成功，公司將進入一個全新的境界。但大船掉頭風險高，成功者少(中小企業反而容易成功)。

　　對于第二種方法，以大吃小的兼并重組也是一個充滿挑戰的過程，其風險除了存在于兩個公司所代表的產業的融合，還在于企業文化的融合，這種融合需要企業付出相當的時間來接納彼此，但由于收購方可以承受相應的風險，反而容易接受，這種策略將會成為2-3年的熱點，但對于A股公司而言，失敗風險依然較高。

　　對于第三種方法，巨頭之間的強強聯合，有利于利用彼此獨特的優質資源，搶先瓜分市場份額，這種將情況將高頻率出現。

　　不管采取哪種方法，只有那些能夠正確評判自身狀況、順應產業發展趨勢、集聚未來企業素質、致力于創造價值的公司，將會順利渡劫，成為最后的“剩者”。

　　四、互聯網+歷史性機遇在哪里?

　　(一)產業發展邏輯：三生萬物

　　中國華網CEO譚苗：很多年前，我認為是市場決定未來，需求推動互聯網發展，但是，隨著年歲日增，越來越傾向于認同技術的作用。技術是推動互聯網發展的主動力之一，產業互聯網的興盛也需要依托一定的技術基礎。“互聯網+”的核心是融合云計算、大數據、移動通信、物聯網與人工智能等技術，全面升級改造社會生產力。因此，我們更關注技術對未來的影響。

　　互聯網在中國經過了20余年發展，張笑容指出，經歷了“一生二、二生三”的兩個發展階段，現在進入新的“三生萬物”階段，在這個階段，傳統互聯網、移動互聯網與物聯網三個領域融合為一體，“大智移云物”技術將迎來產業發展高潮，這些技術會深度介入整個企業經營管理活動的方方面面，它從流通、生產與產業協同三個維度，重新組織勞動工具、勞動者和勞動對象，實現整個社會的生產力的升級。

　　在三生萬物的階段，互聯網+將造就大批新型企業，機遇出現在傳統互聯網、移動互聯網和物聯網三者的交集中。例如工業互聯網，它注重軟件、云計算和大數據等互聯網技術，也融合了移動網絡技術與物聯網感知技術。為抓住這個重大的產業機遇，2014年3月AT&T、Cisco、GE、IBM和Intel成立工業互聯網聯盟(IIC)，旨在改進物理與數字世界的融合，實現關鍵工業領域的更新升級。

　　(二)把握未來的趨勢：五大需求

　　在三生萬物階段，技術創新依然是驅動未來發展的主動力。“互聯網+”將產生五大技術需求，能否把握住這些技術趨勢，為新型企業的發展開辟了廣闊的天地。

　　1.云計算需求爆炸

　　中國華網CEO譚苗：云計算提高了軟硬件的使用率，可以節約企業IT的維護人員成本，降低能耗。對于大型企業來說，其雄厚的實力可以支持設立專門的技術服務部門以滿足企業發展過程中的各種技術需求，但是中小企業由于自身規模實力限制，不可能負擔高額的IT信息系統成本，所以未來對于云服務這種成本較低的服務的需求會出現爆發。

　　我國中小企業信息化程度較高，為云計算的推廣奠定了基礎。根據CNNIC第35次中國互聯網絡發展情況統計報告，截止至2014年12月，全國使用計算機辦公的企業比例為90.4%，這為企業未來更好地使用云服務提供了基礎。

　　2.智能終端需求爆發：物聯網需求大

　　中國華網CEO譚苗：智能手機、可穿戴設備、智能家居等領域的發展前景明朗，預計未來會出現小爆發，各種智能終端將遍布我們生活中的各個角落。從京東商城統計的PV與銷售量的數據反映，中國的智能硬件市場正在進入快速上升通道。從2013年12月份到2014年12月份，京東智能硬件的頁面瀏覽量(PV)增長160%，銷售額增長了280%，年銷售675萬訂單量，866萬件商品，增長卓著。

　　3.數據爆炸：大數據技術前景廣闊

　　中國華網CEO譚苗：隨著終端數量的增加，網絡數據也將出現爆炸式的增長，這預示著Z字節時代即將到來(1Z=10億G)。思科全球云端指數顯示，到2017年底，全球數據中心每年的IP流量將達到7.7Z字節。愛立信預計，2014年至2020年，移動數據流量有望以40%的復合年增長率增長。到2020年，移動數據流量將較2014年增長8倍。

　　4.移動通信網絡爆炸

　　中國華網CEO譚苗：云服務以及大數據的發展，企業與互聯網的融合都離不開帶寬等信息基礎設施的升級，移動互聯網帶寬將從3G、4G演化進5G時代。2015年3月1日，英國《每日郵報》報道，英國已成功研制5G網絡，并進行100米內的傳送數據測試，每秒數據傳輸高達125GB，是4G網絡的6.5萬倍，理論上1秒鐘可下載30部電影，并稱于2018年投入公眾測試，2020年正式投入商用。

　　移動通信網絡的爆發還得益于LTE的迅速普及和用戶的快速增長。愛立信發布2015年ICT產業發展趨勢顯示，2014年，全球的LTE用戶規模同比增長了45%，達到4億左右，而中國的LTE用戶已經突破8千萬，月均用戶增長率超過50%。預計2020年，全球的LTE用戶將達到35億，占整個移動寬帶用戶的42%左右，用戶量噴發必然帶來網絡帶寬、終端數量和數據流量的暴增，移動網絡未來有很大的發展空間。

　　5.人工智能應用爆炸

　　中國華網CEO譚苗：隨著互聯網與產業的結合不斷加深，各類人工智能的應用也會出現井噴式的發展。萬物互聯的兩個發展方向：面向個人生活的連接日趨豐富和復雜，連接無處不在;面向生產領域的工業互聯網開始萌芽。人工智能技術應用存在巨大需求。人工智能應用領域包括，機器翻譯，智能控制，專家系統，機器人學，語言和圖像理解，遺傳編程機器人工廠，自動程序設計，航天應用，龐大的信息處理，儲存與管理，執行化合生命體無法執行的或復雜或規模龐大的任務等等。

　　(三)借我一雙慧眼：未來企業的五大特點

　　中國華網CEO譚苗認為，未來的企業應具備以下五個特點：

　　1、OTT可以有效的擴大企業生存空間，甚至行業顛覆。以電信行業為例，微信的OTT已經使得傳統電信運營商感到了生存恐懼，不得不全面轉型。OTT的威力遠遠沒有發揮出來，下一個發力重點或將出現在廣電領域。以電視節目為例，傳統的有線電視節目一直是由廣電部門壟斷運營，而智能電視的崛起，則通過互聯網上將電視視頻內容節目作為數據傳送，繞開了廣電系統。其他的行業，也存在著大量OTT生存的空間。

　　2、O2O模式是互聯網+的標志，是企業實施“互聯網+”的必經之路。O2O打通線上線下資源，完善了企業營銷與流通鏈條。大多數電商平臺已經實現在線交易和支付，并且將線下的物流、退貨等業務流程進行線上管理，實現了線上線下的一體化。

　　3、C2B模式意味著企業生產經營正在從以生產者為主體轉向以消費者、客戶為主體，信息透明，生產者與消費者建立直接、平等的連接。對傳統企業來說，C2B是由外而內的改革，也是互聯網思維影響下的徹底的改革。

　　4、數據資產決定企業價值，數據和資金一樣重要。數據資產的重要性凸顯。電信與媒體市場調研公司Informa Telecoms & Media在2013年的調查結果顯示：全球48%電信運營商正在實施大數據業務，其投入占IT預算的10%，而未來五年內這一數字會上升到23%左右。在日常經營管理中，數據驅動是互聯網化企業的特征，與之對應的是傳統企業的以流程為中心。

　　5、形成生態或加入生態。企業的生存依賴于生態系統。構建生態是一件很艱難的任務，如果企業規模不足以形成生態，則可以加入到某個生態中成為其中一員。例如，對很多公司而言，與其自己組織技術力量做電商，不如成為電商生態里的一個角色。

　　(四)誰能笑傲未來?

　　中國華網CEO譚苗：具備了以上五大特點就能笑傲未來嗎?也不一定，但是，如果不具備上述特點，則肯定有問題。因為我們判斷一個企業是否能夠真正通過“互聯網+”走向未來，還需要考慮一個重要的因素就是—企業是否真正實現了社會價值的增值，也即企業的創新是否對社會產生實質性的突破。這種突破，在ICT領域，更多的來源于獨特的技術。

　　只有當企業因“互聯網+”而出現了質的飛躍，而不是僅僅穿上了“互聯網+”的馬甲，不是僅僅給自己貼上了五大特征的標簽，這個企業才有條件穿越泡沫，走向未來。

　　誰能笑傲未來?我們有必要驗看一下歷史，追索互聯網發展規律。互聯網經過40多年發展，當前已經演進到產業互聯網階段，互聯網+三大產業，目標是實現生產、流通等的智能化改造，客觀上要求傳統企業與擁有云計算、大數據、移動寬帶、物聯網、人工智能技術等資源的互聯網公司進行合作。

　　在這個階段，工業互聯網被各國政府寄予了無限的期望。當前，工業互聯網在國際上已經形成兩種發展模式：一種是美國模式，掌握核心技術具備先發優勢，主張從互聯網延伸到工業;二是德國模式，在互聯網技術與應用上相對落后，但工業基礎雄厚，主張從工業向互聯網、物聯網領域延伸。

　　中國華網CEO譚苗：中國道路如何?從國情來看，我國互聯網核心技術遠不如美國，工業制造能力又不如德國，優勢在于中國市場大、網民多，互聯網應用服務相對發達。中國產業互聯網之路，或將從服務業入手，通過互聯網應用優勢反求核心信息技術，使它為中國社會發展的全局服務，同時帶動傳統工業、傳統農業和其它領域的發展，這才是最能發揮中國優勢的道路。

　　由此來看，我們需要給阿里巴巴、騰訊和百度這樣的互聯網巨頭更多重視。這些公司已經在現代服務業廣泛布局，高度滲透，并具備強大的技術優勢，有戰略眼光的傳統產業巨頭早已開始在線上謀劃布局，并在積極尋求與互聯網公司更深層次的合作。互聯網巨頭與邊緣企業共同發展的模式乃大勢所趨

　　中國華網是大型信息聚合門戶，目前已有近150個國家和地區的網民訪問，每天的點擊率最高達500萬次以上。

　　中國華網一直致力于中國地方信息化建設，其發展戰略之一就是要建設中國地方信息網群，改變我國各省、市、縣級互聯網相對落后的現狀。中國華網將利用主網站的品牌、技術、社會資源、影響力等優勢，建設全國3000余個省、市、縣級地方頻道，即在全國各縣建設一個第一流的信息門戶網站，打造該省、市、縣級最強勢、最具影響力的網絡信息平臺，推進省、市、縣級信息化的發展。

　　中國華網的網站程序是按照中國華網、新華網等這類頂尖級的超大型門戶網站的高標準開發的，由于我們是后來者能踩在巨人的肩膀上開發，一些功能(如文章發布系統、后臺管理系統、二級網站開發系統等)都有所超越。同時，在網站安全運行、網站防災系統等等方面都使用了目前第一流的技術。這種優勢是所有省、市、縣級獨立網站不可比擬的，其差別猶如蓋一間瓦房和建一棟摩天大廈所用的施工技術、施工標準、施工隊伍的不同。因此，中國華網的地方頻道一出生就擁有了最優良的技術基因，有了超越于所有省、市、縣級獨立網站的技術優勢。而中國華網的技術團隊還將緊跟全球互聯網的發展，不斷地提升技術品質，其地方頻道亦會同時跟進，始終保持技術領先的勢頭。

　　全球互聯網高速發展而推動的信息革命浪潮，其主要特征是匯聚了海量信息、實現了信息共享。中國華網的省、市、縣級地方頻道建設將充分利用這一優勢，以先整合、后提高的戰略部署，構建各省、市、縣級的信息聚合門戶。首先，中國華網的省、市、縣級地方頻道以服務網民、服務企業、服務地方為主旨，搭建以旅游、文化、生活、消費、產品、企業、鄉鎮、農業等為主體內容的網站大構架;其二，在建站初期將充分整合、編發該省、市、縣級在互聯網中所有有效的信息，同時中國華網主站還將為其精選400余條精彩閱讀的內容，形成67個輔助欄目，并每日更新，由此構建成該省、市、縣級最大的信息網站;其三，隨著該地方頻道的運營，不斷添加原發的本地信息和特色專題，并不斷提升信息的質量，勢必打造出本地最具規模、最具影響力的網絡信息平臺。

　　中國華網CEO譚苗：目前，大部分省、市、縣級網站最大的缺陷是信息量小，更新慢，甚至許多網站長期處在休眠狀態。中國華網省、市、縣級地方頻道的強勢推進，必將遙遙領先成為該省、市、縣級的第一流的網站。

　　每一個網站建成后，面臨的第一個挑戰便是如何推廣，如何讓網民知道并訪問自己。不能做到這一點，再好的網站也是藏于深山無人識。但是作為一個省、市、縣級網站，不可能有大量的資金來支持推廣。中國華網的省、市、縣級地方頻道卻得天獨厚，在它出生的第一天，主站就開始對其采用集群式強勢推廣。中國華網主站目前已有近150個國家和地區的網民訪問，每天的點擊率最高達500萬次以上;主站將會對各省、市、縣級地方頻道在主站首頁，70個內容頻道首頁，每天數千個網頁的相關部分給予定期宣傳推廣;同時省、市、縣級頻道的主要信息還將在中國華網主站及各相關頻道和省市頻道轉發。另外，中國華網和中央各媒體及各大主流網站一直著保持良好的宣傳合作，并作為媒體協作單位經常出現在全國性的各大會議、論壇并承辦其官方網站;同時，在北京首都機場、王府井商業街等地段豎立了大面積的形象展示牌，在多家報紙雜志等平面媒體以及一些權威的主流網絡媒體進行了宣傳推廣，使中國華網的品牌與影響力不斷提升。這些宣傳的收效亦會不斷增強主站對地方頻道的推廣力度。

　　據中國華網CEO譚苗介紹，網站目前的訪問約70%來自于搜索，因此各建站的專業人士都十分重視對網站進行專業優化，以利于各主流的搜索引擎對其頁面的抓取;同時亦重視對被搜索后的頁面的條目排名，因為只有排在前面，才會被網民更多的點擊。各主流的搜索引擎，如谷歌等，為了盡量給網民提供有效的信息，排除大量的垃圾信息，因而對全球網站進行了評級，級別越高的網站其相關網頁在搜索排名中就越優先;如谷歌的PR值就是這類評級。一般的省、市、縣級網站都進入不了谷歌的評級門檻，許多不錯的縣政府網站也就是PR值2，而中國華網早已是PR值7，并在今后還會繼續提升;中國華網的絕大部分頻道都已是PR值5或4。因此，中國華網所建的地方頻道在主站的帶動下，將會快速提升其PR值，一般在正常運行兩三個月后，PR值就能達到4。這也就是說，中國華網的省、市、縣級地方頻道具有其他省、市、縣級網站不可攀比的搜索排名優勢，當我們把該省、市、縣級所有的互聯網信息整合后，網民搜索這些信息首先都會搜到我們發布的網頁，這必將使我們的省、市、縣級地方頻道在該省、市、縣級產生極大的影響力，使之成為該省、市、縣級最強勢的對外宣傳窗口。同時中國華網強大的技術團隊將會不斷跟進搜索引擎的技術發展，不斷跟進最新的網頁優化手段，使中國華網主站和各地方頻道始終保持該領域的優勢。

　　互聯網作為21世紀新經濟的代表，它有較高的技術含量。要想成功地運行一個網站，就需要運行者有著較好的綜合素質，對網站的技術、內容、市場有著較好的把握，并不斷學習跟進互聯網的發展;由此，他才能在當地的互聯網業界一直保持競爭的優勢。中國華網十分重視對地方頻道主編和業務骨干的培訓和扶植，因為這是每個地方頻道可持續發展的人才保障和技術保障。中國華網在建站前期將負責對相關人員進行網絡技術、內容編輯、市場開發等方面的培訓，并提供上機實際操作的條件。建站后還將保持全天候的技術支持和服務，并會根據需要不定期舉辦各類講座、研討會、學習班、經驗交流會等，地方頻道的運營者可根據自身需要有選擇地參加，不斷提高自身的業務素質。中國華網不但要把他們扶上馬，還要一路保駕護航，直到他們到達勝利的頂點。而這種培訓扶植體系保證了中國華網地方頻道的人員始終保持在當地的綜合優勢，這是那些單打獨斗的省、市、縣級網站無法相比的。