《中國傳統(tǒng)文化消費(fèi)者認(rèn)知和營銷洞察白皮書》正式發(fā)布

8月18日,在北京時(shí)尚藝術(shù)地標(biāo)——美后肆?xí)r舉辦的億歐“不負(fù)初心,Stay Gold”新消費(fèi)大會(huì),4A廣告公司時(shí)趣與眾多新消費(fèi)品牌、行業(yè)專家等重磅嘉賓一起攜手,為潛力新消費(fèi)品牌的生長賦能賦智。

以傳統(tǒng)文化“心”發(fā)現(xiàn)回應(yīng)行業(yè)期待,時(shí)趣正式發(fā)布《未來已來 過去未去——中國傳統(tǒng)文化消費(fèi)者認(rèn)知和營銷洞察白皮書》(下稱“傳統(tǒng)文化報(bào)告”),這是繼《時(shí)趣中國青年生活消費(fèi)觀調(diào)研及營銷洞察報(bào)告》之后,時(shí)趣深度洞察消費(fèi)者和營銷趨勢變化的新成果。作為首次傳統(tǒng)文化元素盤點(diǎn)與消費(fèi)者心智調(diào)研,傳統(tǒng)文化報(bào)告通過專業(yè)、多元的營銷視角,探索人人看見 、但與現(xiàn)代生活存在間隙的豐富傳統(tǒng)文化,以期為不同行業(yè)的本土及海外品牌主提供關(guān)于傳統(tǒng)文化傳播的趨勢指引。

時(shí)趣研究院洞察研究負(fù)責(zé)人王帥利在現(xiàn)場進(jìn)行了《中國傳承文化與創(chuàng)新洞察》的主題分享,用文化撥動(dòng)人心,一直是品牌傳播者的目標(biāo)。但傳統(tǒng)文化博大精深,且在新時(shí)代不斷進(jìn)化、新生,選擇何種語境、元素與故事觸動(dòng)目標(biāo)受眾是一個(gè)長期課題。對此,時(shí)趣研究院希望通過深度研究幫助品牌發(fā)現(xiàn)新的營銷生產(chǎn)力。

因此時(shí)趣從傳統(tǒng)文化人群洞察入手,花費(fèi)數(shù)月精心梳理中國消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的既有認(rèn)知,將傳統(tǒng)文化的豐富元素進(jìn)行分類分別梳理,呈現(xiàn)了一份理解傳統(tǒng)文化元素的“概念地圖”,可為各行業(yè)品牌方,在進(jìn)行基于中國傳統(tǒng)文化的品牌文化創(chuàng)新時(shí)提供方向靈感、趨勢洞察、數(shù)據(jù)支持、經(jīng)驗(yàn)參考,以及方法論引導(dǎo)。

宏觀上,傳統(tǒng)文化報(bào)告的調(diào)研設(shè)計(jì)平衡了學(xué)術(shù)研究與商業(yè)導(dǎo)向,干貨科普同步注釋內(nèi)容創(chuàng)變升級觀點(diǎn);細(xì)節(jié)上,報(bào)告提供了全景式的元素盤點(diǎn)、豐富場景的現(xiàn)象語料與真實(shí)的人群共鳴關(guān)鍵詞,可以助力品牌主在多元連接、再創(chuàng)傳統(tǒng)文化時(shí)做到準(zhǔn)確理解、貼合創(chuàng)新,從而避免中國文化與獨(dú)特品牌基因的割裂。

時(shí)趣研究院是時(shí)趣旗下的專業(yè)智庫,成立以來致力于深度洞察消費(fèi)者和營銷趨勢變化,為客戶提供及時(shí)、持續(xù)、準(zhǔn)確的認(rèn)知升級動(dòng)力。接下來,時(shí)趣研究院將進(jìn)行女性群體價(jià)值觀及消費(fèi)研究,以期助力品牌發(fā)現(xiàn)女性營銷新機(jī)遇。

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