全系列亮相、全渠道傳播，舍得文化營銷再度上新

敢于出鞘、積極抓住每一個發聲機會的舍得酒業,在白酒品牌混戰中格外鮮活。

2022年的下半年,舍得酒業用奔跑詮釋了何為“舍得”。

在近三個月中,舍得酒業利用中秋、國慶雙節進行專題營銷活動,通過舍得、沱牌雙品牌的全新態度短片和線下終端陳列等方式,不斷拉近舍得酒業與消費者之間的距離。在今年的糖酒會中,舍得酒業依舊火力全開。

11月7日,舍得酒業在成都泰和國際大酒店一樓展廳的酒店展拉開帷幕,舍得酒業全系列產品亮相,十足的準備和熱鬧的洽談現場,充分展示了舍得酒業品牌的市場吸引力。

如何在年末

放大糖酒會價值?

年末的糖酒會應該如何放大價值?舍得酒業給出了一個極具立體感的回答。

首先,舍得酒業在線下展位中展示了產品矩陣優勢,為經銷商提供了更多元化的選擇。

展會期間,舍得酒業旗下天子呼、吞之乎等6款高端產品,以及藏品·舍得10年、沱牌曲酒80年代等年份產品,品味舍得、智慧舍得、沱牌曲酒、陶醉酒等20余款經典產品悉數亮相,完成了從價位到度數的覆蓋。

據了解,舍得酒業全系列產品還將在主會場世紀城新國際會展中心3號館S3B010T、S3A009T進行展出及商務洽談。

其次,圍繞糖酒會,舍得酒業聚焦城市核心傳播區域,進行了線上、線下全方位傳播覆蓋。

線下層面,舍得酒業的宣傳廣告完整覆蓋成都機場、高鐵等交通樞紐的核心位置,并在成都地標建筑雙子塔以及城市重點區域、大型商圈和優質戶外大牌進行雙品牌傳播。同時,為了與經銷商進一步互動,舍得酒業針對經銷商行動軌跡,以創意車身的形式,重點布局城市核心商圈線路和展區路線,形成點線相連的區域傳播網絡。

此外,在大本營射洪、遂寧區域,舍得也進行了地標類燈光秀及戶外資源的投放,為舍得酒業的糖酒會和雙品牌增大聲量。

線上層面,舍得酒業傳播覆蓋了央視媒體和地方媒體。

目前,舍得酒業在央視綜合頻道(CCTV1)、財經頻道(CCTV2)、新聞頻道(CCTV13)多時段、多節目的品牌露出,以及四川臺地面頻道的新聞、文旅、影視等6大頻道,遂寧電視臺、遂寧廣播、遂寧日報、射洪電視臺、射洪臺自媒體等多平臺多形式的品牌傳播,將完整覆蓋糖酒會。

整體看來,線上宣傳為舍得酒業此次糖酒會提供了多渠道發聲空間,賦能于品牌洽談等線下活動,更重要的是讓經銷商看到了舍得酒業對糖酒會、對市場的態度——舍得酒業的市場動作是持續性強且有力度的。

11月,舍得很忙!

舍得酒業的11月并不只有糖酒會。

就在11月5日,電視劇《大博弈》播出,舍得酒業是該劇白酒行業獨家合作伙伴。

電視劇圍繞“中國制造2025”戰略展開,是踐行“中國夢”的又一部正劇,全劇首次展示中國重型裝備行業,正面展現市場的大博弈,由監制張黎、編劇周梅森兩大S+級主創完成,目標成為商業版《亮劍》。

時代浪潮下的運籌帷幄,展示了人物對理想信念的堅持和勇往直前的勇氣,傳遞出的價值觀與舍得酒業品牌理念高度契合,這也是舍得酒業與《大博弈》合作的原因之一。

回顧舍得酒業此前在電視劇方面的投入,《大江大河》《小舍得》《人世間》等都是所在年份的爆款劇,極高的國民度不僅讓舍得酒業的品牌露出更有價值,也讓舍得精神有了更實質性的體現。

時代變遷下的人物,無論境遇如何,都保持著堅定奔赴的心,而舍得酒業將舍得精神澆灌于國家與小家的發展中,化身為鮮活的載體,更柔性地表達了品牌的文化價值。

可以看到,舍得酒業對文化營銷的理解極為透徹,簡單的品牌植入并不是舍得酒業的追求,真正文化與精神的融合才是品牌做強文化營銷的精髓。

奔跑的舍得

無論是糖酒會的巨量曝光和高投入,還是持續性的文化營銷,我們都能看到一個聚焦品牌打造、積極前行的舍得酒業。對于經銷商而言,品牌的主動性格外重要,顯然,近年來奔跑中的舍得已經向經銷商傳遞了信心與做強品牌的信念。

一是舍得老酒戰略已見成效。

自明確老酒戰略后,舍得酒業便聚焦“老酒+文化”戰略,打造舍得智慧人物、舍得老酒論壇、老酒盛宴等品牌IP,以TVC、線下核心區域大屏投放等方式不斷強化舍得酒業老酒概念,同時預計投資70.54億元優化產能,為老酒預留充足的發展空間。

二是“舍得”“沱牌”雙品牌建設。

近年來,舍得酒業瞄準不同核心人群定制符合雙品牌發展邏輯的戰略計劃,讓舍得酒業形象更為立體化,銷售收入也實現多維增長。2021年,舍得系列銷售量8054噸,同比增長60%;沱牌系列銷售量31082噸,同比增長192%。

在舍得老酒與雙品牌戰略下,舍得酒業不斷升級傳播與營銷策劃,成績也愈發亮眼。此前,舍得酒業發布的2022年三季度報顯示,公司第三季度實現營業收入15.91億元,同比增長30.91%;實現凈利潤3.65億元,同比增長55.66%。營收和利潤的高增速表明舍得酒業當下正處在高質量發展階段,隨著其品牌力的提升,這一數據或將持續上漲。

此外,舍得酒業于10月發布的2022年限制性股票激勵計劃(草案),覆蓋核心高管、銷售公司、大區負責人及業務骨干,其進擊態度更為明顯。

在舍得酒業的步伐中,我們可以看到其作為名酒的穩定性,敢于出鞘、積極抓住每一個發聲機會的舍得酒業,在白酒品牌混戰中格外鮮活。

(云酒頭條)

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。